"Ante la reacción producto de una imagen de nuestra campaña escolar 2020, informamos que desde el día lunes (10 de febrero) se está retirando de todos nuestros puntos de venta a lo largo de Chile", informó en un comunicado oficial.
"En ningún caso el objetivo de dicha imagen fue provocar lo que se ha interpretado y lamentamos lo sucedido", añadió.
En la imagen viral, se puede ver a una niña vestida con una minifalda y unos calcetines, posando con un helado en la mano.
Sorpresa, hombres publicistas diciendo que la pieza funada de Monarch (con una niña de onda 10 años posando sexy boca abierta con un helado en la mano) no tiene nada de hipersexualizada y nosotres le estamos dando esa connotación, cerdos. pic.twitter.com/HSKH1D4CeC
— Nicole. (@gueonakebrutal) February 10, 2020
La polémica publicación generó una oleada de comentarios en Twitter. Mientras que algunos de los internautas acusaron a Monarch de hipersexualizar a la pequeña...
Me dan mucha pena estas hueas, ni las niñitas se salvan de la sexualización capitalista de la mujer.
— Guarencilla 🐭 (@guarencilla) February 11, 2020
Que la publicidad presente como válido que se erotice a una niña, hace que luego las acosen sexualmente y las vulneren.
Es posible vender calcetines (y de todo) sin necesidad de sexualizar a NNA. Una búsqueda simple y aparecen ejemplos, seguro creatividad de publicistas puede ir mucho más lejos @ProChile
— Vinka Jackson (@VinkaJackson) February 11, 2020
pd no es cartuchismo ni paranoia, es solo respeto, cuidado NNA 😉❤️#careethics #kidsarekids pic.twitter.com/AMSXHY6XDb
Me considero un tipo de mente bien, pero bien abierta y sin embargo me siendo incómodo con la imagen de la niña.
— Nelson Lagos Padilla (@nelsonlagos883) February 11, 2020
Me enferma esta situación, esa niña no debe tener más de 10 años, igual que mi hija.. me pudre la hiper sexualización que le están dando a una pequeña
— Borracha, pero nunca facha 💕 (@JohanaCisterna) February 11, 2020
Chamaaaa justo joy hablaba de eso con mis compañeras de pega! Es muy heavy la pose de vdd no entiendo cómo pudieron aprobar algo así es muy nefasto no sé hasta cuando quieren sexualizar para vender
— Alepita (@AleModeOn) February 11, 2020
La pedofilia está subsumida en nuestra sociedad mucho más cerca de lo creemos, en todo lugar hay depredadores sexuales acechando... y la prueba de ello es la “creación” de estas maravillas publicitarias, por cerebros que de blancas palomas no tienen nada ...
— Miguel_Ángel (@miguel_alwarez) February 11, 2020
...otros no vieron ninguna connotación sexual en dicha publicidad:
Como padre de una niña y esposo de una buena mujer, creo que la única persona que está tratando de anormal algo normal y tiene una mente sucia y enferma puede ser tu... lo siento pero si piensas que una niña tomando helado puede ser algo sexual, te recomiendo que te hagas ver.
— Sebastian Garcia (@sGarcito) February 11, 2020
Los pervertidos encuentran sexy todo, del como se coma el helado o como lo agarre, etc.
— Bishop Capdevilla (@BishopCapdevil1) February 11, 2020
Hablando solo por mi, no veo ninguna connotación sexual
yo no le veo lo malo, mentes sucias 🤔
— #VamosChile (@Vamos_Chilenos) February 11, 2020
Quien vea hipersexualizacion en esta imagen sin duda que debe pedir hora con algún terapeuta... Sigo insistiendo que la salud mental en Chile es un tema preocupante! 🤦🏽♂️ pic.twitter.com/KyXohjFLzr
— Javier Varas (@JavierVarasMar1) February 11, 2020
Asimismo, una usuaria examinó la cuenta de la marca en Instagram y descubrió que ha publicado imágenes demasiado sensuales de pequeñas modelos durante años:
No sé nada de publicidad pero me metí al instagram de monarch y no sé, me parece que hay formas mucho más apropiadas de promocionar CALCETINES que estas: pic.twitter.com/d0DZTqQ8dW
— APRUEBO+CONVENCIÓN CONSTITUCIONAL (@SusiAliaga) February 11, 2020
Por su parte, la Defensoría de la Niñez del país latinoamericano admitió que "no tiene facultades para tomar esta situación como un caso", aunque afirmó estar preocupada "por los estándares de belleza y patrones que se promueven en la publicidad hacia niños, niñas y adolescentes".
La empresa también tuvo que cerrar su cuenta oficial en Instagram.