Nuestras decisiones de consumo —sean de ropa, artículos de decoración o alimentos— no son tan conscientes como pensamos. Estas tienen un gran componente biológico relacionado a la experiencia sensorial.
En esto se basó la investigación realizada por la investigadora María Fernanda Lara, del Laboratorio de Neurociencia Cognitiva del Centro de la Comunicación Humana de la Universidad Nacional de Colombia (UNAL).
"El 95% de las decisiones de consumo que tomamos son inconscientes. Hay dos sistemas en la toma de decisiones que están en una lucha. Uno de ellos es muy rápido, automático, inconsciente, instintivo y emocional. Y el otro es con el que creemos que pensamos, que es más lento y reflexivo", explicó Lara.
En diálogo con Big Bang, la investigadora contó cómo se vinculan ambos sistemas en el cerebro, qué sensaciones producen los diferentes estímulos visuales, auditivos y olfativos que recibimos, y cómo las marcas utilizan la neuroestética a su favor.
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